第三章　戰略分析（答案分離版）

　　一、單項選擇題

　　1.限制企業發展且有待改正的消極方面屬于SWOT中的（�。�。

　　A.優勢

　　B.劣勢

　　C.機會

　　D.威脅

　　2.買方改變供應來源的產品或服務而產生的實際或能預知的成本稱為（�。�。

　　A.機會成本

　　B.轉換成本

　　C.沉沒成本

　　D.歷史成本

　　3.某日常用品公司生產的吸塵器在性能方面獨特優越，質量也是同類產品中最好的，是競爭對手無法超越和比擬，這屬于（　）。

　　A.市場差異化

　　B.技術發展

　　C.產品差異化

　　D.分銷渠道

　　4.在市場中建立一貫的形象是企業實現差異化途徑中的（�。�。

　　A.客戶導向

　　B.客戶群組

　　C.產品特色

　　D.品牌意識

　　5.以下說法錯誤的是（　）。

　　A.企業為了滿足長期市場目標以及整個鏈條的共同利益而進行的戰略協作就是價值鏈

　　B.邁克爾•波特認為顧客愿意為企業提供的產品或服務支付的價格就是價值鏈

　　C.顧客對價值的理解是固定不變的

　　D.波特認為企業的戰略目標是為顧客創造高于成本的價值

　　6.某跨國公司計劃在A地區建設新的工廠，原因是A地區的勞動力成本相對較低，該跨國公司利用的是人力資源中的（　）。

　　A.勞動力結構

　　B.勞動力和資本的完美結合

　　C.服務水平

　　D.人力資本和知識行業

　　7.考察企業的核心競爭力首先要做的是（�。�。

　　A.價值鏈分析

　　B.外部因素分析

　　C.市場分析

　　D.資源審計

　　8.某跨國公司在A國的子公司成本控制的績效非常突出，該跨國公司其它子公司紛紛向A國的子公司學習，這屬于（�。�。

　　A.內部基準

　　B.競爭性基準

　　C.一般基準

　　D.顧客基準

　　9.內部分析可以使企業（�。�。

　　A.找出什么是企業的核心競爭力

　　B.決定應該做什么

　　C.掌握企業的經營環境情況

　　D.決定應該在什么時候行動

　　10.以下哪種能力能夠形成企業的競爭優勢（　）。

　　A.設計很好的企業網站

　　B.高薪聘請專業會計人員

　　C.建立獨特的企業文化

　　D.購買先進的管理信息系統

　　11.對于軟飲料行業來說，最重要的企業資源是（　）。

　　A.商標

　　B.技術

　　C.企業文化

　　D.商譽

　　12.企業的持續競爭優勢主要取決于（�。�。

　　A.價值鏈

　　B.價值增值

　　C.資源稟賦

　　D.核心競爭力

　　13.有價證券屬于企業的（　）。

　　A.有形資源

　　B.物質資源

　　C.無形資源

　　D.組織資源

　　14.某企業的投資報酬率、銷售利潤率和資產周轉率等指標均比同行業其他企業高，則說明該企業具有較強的（　）。

　　A.產品收益性

　　B.籌集資金的能力

　　C.使用和管理資金的能力

　　D.產品市場地位

二、多項選擇題

　　1.某玩具制造商花費大量的費用購買優質原材料，實施所有玩具制造的機械化和制定每天24小時營業的生產計劃，組建自己的車隊以便能迅速向銷售網點運送成品玩具，該玩具公司的上述活動設計到價值鏈中的（�。�。

　　A.進貨后勤

　　B.生產經營

　　C.市場營銷

　　D.發貨后勤

　　2.產品屬性模型表明產品有以下生產屬性（�。�。

　　A.核心產品

　　B.附加功能

　　C.二次產品

　　D.市場上有效產品要求的最基本功能

　　3.以下各項中屬于判斷成熟期和衰退期的指示器有（�。�。

　　A.市場過去的銷售額

　　B.無增長點

　　C.買方對產品的認知

　　D.替代產品或技術

　　4.以下屬于市場營銷活動的有（　）。

　　A.進貨

　　B.促銷

　　C.廣告宣傳

　　D.定價

　　5.最常見的價值鏈驅動因素包括（�。�。

　　A.市場差異化

　　B.質量保證

　　C.產品差異化

　　D.鏈條組織

　　6.以下屬于企業采購活動的有（�。�。

　　A.生產原料的采購

　　B.進行法律咨詢

　　C.聘請咨詢公司為企業進行廣告策劃

　　D.員工招聘

　　7.以下屬于人力資源要素的有（�。�。

　　A.企業文化

　　B.IT的能力

　　C.技術基礎

　　D.員工人數

　　8.以下可以用來收集競爭對手信息的方式有（　）。

　　A.與行業分析師進行溝通

　　B.通過網上交談的方式詢問對方的產品

　　C.分析競爭對手的產品

　　D.雇傭競爭對手的員工

　　9.以下說法不正確的有（�。�。

　　A.存貨和經營性資本是企業的融資資本

　　B.輔助活動的發生不一定涉及基本活動

　　C.識別企業核心競爭力的方法包括功能分析和資源分析

　　D.產品創新是企業提高生產力和效率的核心

　　10.可以成為企業核心競爭力的企業能力需要同時滿足以下哪些關鍵測試（�。�。

　　A.對顧客是否有價值

　　B.是否屬于持久資源

　　C.與企業競爭對手相比是否有優勢

　　D.是否很難被模仿或復制

　　11.以下選項中，說法不正確的有（　）。

　　A.企業戰略目標的本質是使用優于競爭對手的方式從事生產經營活動從而為顧客創造優越價值

　　B.資產負債表可以很好的反映企業的全部無形資源

　　C.有價證券屬于企業的物質資源

　　D.營銷能力是保持企業競爭活力的關鍵因素

　　12.可以用來比較分析產品成長性的指標是（　）。

　　A.銷售增長率

　　B.利潤空間

　　C.市場覆蓋率

　　D.市場擴大率

　　13.企業的核心競爭力來源于企業的（�。�。